¿Qué significa el logotipo de Starbucks?
Estés donde estés en el mundo, normalmente puedes encontrar un Starbucks en algún lugar cercano.
Para algunos, esto representa la gran conveniencia de poder encontrar las comodidades del hogar dondequiera que se viaje.
para otros, esto no es más que otro caso de un monstruo corporativo que acaba con los pequeños negocios locales.
Sea cual sea su opinión sobre este debate, es más que probable que haya frecuentado una cafetería Starbucks al menos una vez en su vida, pero ¿se ha preguntado alguna vez por ese omnipresente emblema verde y blanco?
Aquí respondemos a la pregunta: ¿cuál es el significado del logotipo de Starbucks?
Quién es la señora de Starbucks
Puede haber poca gente que no conozca el icónico logo de Starbucks, pero ¿alguna vez has miró en él?
Parece representar a una dama coronada que parece sostener algo, quizá un pez, en cada mano. Sin conocimiento previo, la primera vez que se mira la versión más reciente, no es del todo obvio lo que la imagen se supone que representa.
Por supuesto, la mayoría de la gente sabrá que la figura que vemos estampada en las cafeterías de todo el mundo suele representar a una sirena, una figura de la mitología griega. Se creía que las sirenas atraían a los marineros que viajaban con sus bellos cantos, haciendo que sus barcos naufragaran en las rocas.
De hecho, no está sosteniendo nada en sus manos. Lo que podemos ver se supone que son sus colas gemelas. El único problema es que las sirenas no tienen cola. En la mitología griega, las sirenas solían ser un cruce entre mujeres y pájaros (1).
Así que tal vez estemos confundiendo a las sirenas con otra cosa: tal vez la dama se supone que es otra criatura mítica conocida. Podría ser que en realidad sea una sirena.
¿Por qué el logotipo de Starbucks es una sirena? ¡No, no lo es!
Sin embargo, la teoría de la sirena tampoco encaja del todo. Todos sabemos que las sirenas se supone que son mitad mujer y mitad pez, ¿verdad? ¿Pero no se supone que sólo tienen una cola? Entonces, ¿por qué la dama del logotipo de Starbucks tiene dos? Podemos sugerir una respuesta.
Si buscas en tus libros de mitología antigua, hay otra posibilidad. La mitología europea medieval conocía otra criatura: la Melusina.
Las melusinas eran similares a las sirenas en el sentido de que eran mitad mujer y mitad pez, pero a menudo se las representaba con dos colas. Esta es la criatura que más se parece a la conocida "sirena" de Starbucks.
Se desconoce hasta qué punto los fundadores de Starbucks investigaron la mitología antigua cuando eligieron el símbolo. El simple hecho es que dos colas ofrecen la posibilidad de un diseño asimétrico más adecuado para su uso en un logotipo - y esto es probablemente lo que guió su decisión.
Dejando a un lado la confusión mitológica, una sirena es un emblema especialmente adecuado para una cafetería. De la misma manera que las legendarias sirenas de antaño atraían a los marineros incautos hacia las rocas, la sirena moderna de Starbucks también hace un trabajo admirable para tentar a los transeúntes de la calle a tomar una cerveza.
¿Pero cómo y por qué eligieron a esta dama del mar en primer lugar? A eso llegaremos a continuación.
Entonces, ¿por qué una sirena?
Dejando de lado la discusión sobre qué criatura mítica representa exactamente, ¿por qué la eligieron en primer lugar?
La respuesta a esta pregunta se remonta a la propia fundación de la empresa en 1971. Por aquel entonces, los fundadores originales querían crear una empresa que vendiera café molido y en grano, así como té y especias, importados de todo el mundo.
Además, la empresa tenía su sede en el mercado de Pike Place de Seattle, tradicionalmente una ciudad portuaria donde el café y otros productos llegaban en barcos (2).
Por estas razones, los fundadores querían un nombre que reflejara la alta aventura y el romance de los viajes en alta mar. Para nombrar su empresa, recurrieron a la obra de Herman Melville Moby Dick para inspirarse.
Inicialmente, querían llamar a su negocio Pequod por el barco del capitán Ahab. Sin embargo, después de algunas discusiones, se decidieron por Starbucks, en honor a Starbuck, el primer oficial del Pequod.
Tras elegir un nombre marinero para su incipiente empresa, necesitaban un logotipo de temática marítima y, por tanto, empezaron a buscar ideas en viejos libros de mitología.
Como afirma el sitio web oficial de Starbucks, la sirena "procede originalmente de una sirena con dos colas que aparece en un antiguo grabado nórdico del siglo XVI" que descubrieron en un libro antiguo: habían encontrado la imagen que buscaban.
O eso es lo que afirman. Ahora hay quienes dudan de la veracidad de esta historia de los orígenes "nórdicos" de la imagen. En cualquier caso, este es el emblema que eligió Starbucks, y es el icono que seguimos asociando a la cadena de café más famosa del mundo medio siglo después.
La historia del logotipo de Starbucks
Originalmente llevaba el pecho desnudo
El grabado original en madera estaba muy lejos de lo que hoy consideraríamos el logotipo corporativo ideal.
Starbucks tomó la dama del grabado en madera y la colocó dentro de un círculo, rodeada por las palabras "Starbucks - Coffee - Tea - Spices". El fondo era marrón, mientras que las letras y la dama eran blancas.
La propia dama-pez se presenta con un detalle bastante intrincado, manteniéndose fiel a la xilografía original. Se la representa con una corona en la cabeza, una cola enroscada a ambos lados y la parte humana de su cuerpo bastante desnuda, con los pechos a la vista.
La segunda versión del logotipo de Starbucks apareció en 1987
A medida que Starbucks cambiaba, también lo hacía su logotipo. En la primera mitad de la década de 1980, la empresa fue adquirida por Howard Schultz, antiguo director de operaciones minoristas y marketing de la compañía. Comenzaron a alejarse de la idea de una tienda de café, té y especias hacia el concepto de cafetería.
Fue más o menos en ese momento cuando decidieron que el logotipo original ya no era adecuado para lo que la empresa quería representar.
La segunda versión del logotipo se presentó en 1987, momento en el que la cadena ya había abierto 17 tiendas, incluidas sucursales en Chicago y Vancouver (Canadá).
El logotipo de 1987 seguía basándose en la versión original de 1971, pero ya se había estilizado mucho más. La sirena de dos colas era ahora blanca sobre negro. Sus pechos estaban cubiertos por su pelo ondulado pero con el ombligo aún visible, lo que la hacía más apropiada para un público más amplio.
Alrededor de la sección central en blanco y negro, se escribieron las palabras "Starbucks Coffee" en letras mayúsculas blancas sobre un fondo verde, la primera vez que se utilizó este color. La decisión de suprimir las palabras "té" y "especias" demostró la decisión de la empresa de avanzar en una nueva dirección.
El nuevo logotipo incluye ahora también una estrella a cada lado de la sirena.
En 1992 se presentó un tercer logotipo de Starbucks
En 1992, Starbucks ya era una empresa importante, con 165 sucursales, aunque todavía sin ninguna fuera de Norteamérica. Era el momento de rediseñar de nuevo el logotipo.
En la tercera versión se amplía la cabeza y la parte superior del cuerpo de la sirena, de modo que la parte inferior del cuerpo ya no se ve. En esta nueva versión, tampoco se ve el ombligo. La combinación de colores sigue siendo la misma que en la segunda versión.
En esta tercera encarnación, se mantuvieron las palabras "Starbucks Coffee" y las estrellas a ambos lados de la sirena. Esta tercera versión del famoso logotipo era un diseño mucho más sencillo y despejado.
El logotipo actual de Starbucks se creó en 2011
La cuarta versión del logotipo, y el emblema que sigue utilizando la empresa a día de hoy, se dio a conocer en 2011 coincidiendo con el 40th aniversario de la fundación de Starbucks.
Con la cuarta versión, hay algunas diferencias llamativas en el diseño, así como otro cambio muy sutil del que hablaremos en un momento (3).
El logotipo es ahora completamente verde y blanco, sin negro en ninguna parte. Esta versión tampoco incluye ninguna palabra. Lo único que queda es la sirena en el centro, con la cabeza y la parte superior del cuerpo representados junto con sus colas gemelas a ambos lados.
La eliminación de la escritura es probablemente el cambio más obvio, y se hizo por un par de razones. En primer lugar, la escritura tendía a dominar el antiguo logotipo, alejando la atención de la propia sirena y concentrando la mirada en el texto.
Curiosamente, una segunda razón para la eliminación de las palabras fue que ahora es mucho más difícil para otras empresas imitar el diseño.
Antes, utilizando un tipo de letra similar pero con un texto y una imagen diferentes, era bastante fácil abrir imitaciones de cafeterías tipo Starbucks que se parecían mucho. Ahora es mucho más difícil engañar a la gente.
Es un emblema sencillo e inconfundible y es ahora uno de los logotipos más fácilmente reconocibles del mundo.
No es perfecta
Entonces, ¿cuál es la sutil característica de diseño a la que acabamos de aludir? Puede que nunca hayas examinado la sirena de Starbucks de cerca, pero incluso si eres un gran fan de Starbucks y has pasado tiempo contemplando el logotipo, puede que nunca te hayas dado cuenta. Esto puede resultarle un poco chocante
No es perfecta.
Cuando los diseñadores internos de Starbucks y los diseñadores de Lippincott estaban trabajando en el rediseño, originalmente produjeron una sirena perfectamente simétrica que pensaban que representaba una belleza impecable. Pero la nueva y perfecta sirena de Starbucks les dejó fríos.
Tras mucho debate y experimentación, el equipo de diseño se dio cuenta finalmente de que la "máscara" perfecta que habían creado para la cara de la sirena parecía hueca e incluso un poco espeluznante.
Aunque podríamos imaginar que la simetría perfecta representa el pináculo de la belleza humana, resulta que esperamos encontrar algunas imperfecciones en lo que vemos. Si el rostro es también perfecto, lo rechazamos por considerarlo de alguna manera incorrecto.
Una vez que se dieron cuenta de ello, los diseñadores volvieron a la mesa de dibujo e hicieron el más mínimo ajuste. Si te fijas bien, puedes ver que la sombra de su ojo derecho es ligeramente más larga que la del izquierdo.
Es esta pequeña diferencia la que le da profundidad de carácter y personalidad, incluso un toque de misterio y encanto, tal y como debe ser una sirena.
Y estamos dispuestos a apostar que probablemente nunca lo hayas visto antes.
El logotipo ha sido objeto de varias teorías conspirativas
Como ocurre con muchos logotipos corporativos famosos, se han presentado un par de interesantes teorías conspirativas sobre los siniestros significados que esconde la insignia de Starbucks (4).
Una de las teorías postula que la sirena beatífica que resulta familiar en las cafeterías de todo el mundo es en realidad la reina Esther de la Biblia y que Starbucks representa de algún modo una conspiración judía sionista.
Otros han detectado imágenes masónicas en el logotipo o atribuyen el diseño como un medio para transmitir mensajes subliminales a las masas por parte de los Illuminati. Al parecer, algunas personas creen que están tratando de lavarnos el cerebro mediante el uso de una imagen insidiosa en el lado de nuestra taza de café.
Por último, algunas mentes extremadamente imaginativas han llegado a sugerir la idea de que el logotipo de la sirena de Starbucks tiene algo más que un parecido con ciertas imágenes utilizadas por algunos cultos satánicos y que Starbucks está de algún modo vinculado al ocultismo.
Todo lo que diremos al respecto es que dejaremos que usted juzgue este asunto.
Un logotipo es mucho más de lo que parece
Para la mayoría de la gente, no es más que el conocido emblema verde y blanco de una de las cafeterías más exitosas del mundo y, para cualquiera que viva en una ciudad razonablemente grande, algo que probablemente vea en algún lugar al menos una vez cada día de su vida.
Sin embargo, como suele ocurrir, el logotipo de Starbucks es mucho más de lo que parece. Si alguna vez se ha preguntado cuál es el significado del logotipo de Starbucks? - entonces esperamos que ahora esté másiluminado.
¿Conoce algún otro dato interesante sobre el logotipo de Starbucks? ¿Y qué hay del propio Starbucks? ¿Lo amas o lo odias? Háganos saber su opinión, siempre nos gusta saber de usted, y si le ha gustado este artículo, no olvide compartirlo.
