Wat betekent het Starbucks logo?
Waar je ook bent in de wereld, je vindt meestal wel ergens een Starbucks in de buurt.
Voor sommigen betekent dit het grote gemak van de mogelijkheid om het comfort van thuis te vinden waar men ook reist.
voor anderen is dit gewoon weer een geval van een bedrijfsmonster dat kleine lokale bedrijven afmaakt.
Hoe u ook over dit debat denkt, de kans is groot dat u ten minste eenmaal in uw leven een Starbucks-koffiehuis hebt bezocht, maar hebt u zich ooit afgevraagd wat dat alomtegenwoordige groen-witte embleem is?
Hier geven we antwoord op de vraag: wat is de betekenis van het Starbucks-logo?
Wie is de Starbucks dame
Er zullen maar weinig mensen zijn die niet bekend zijn met het iconische logo van Starbucks, maar heb je ooit echt keek bij het?
Het lijkt een gekroonde dame voor te stellen die iets, misschien een vis, in elke hand lijkt te houden. Zonder voorkennis is het de eerste keer dat je echt naar de meest recente versie kijkt, niet helemaal duidelijk wat de afbeelding moet voorstellen.
Natuurlijk weten de meeste mensen wel dat de figuur die we overal ter wereld in coffeeshops zien afgebeeld, meestal een sirene voorstelt, een figuur uit de Griekse mythologie. Sirenen zouden reizende zeelieden lokken met hun prachtige zangstem, waardoor hun schepen op de rotsen spartelden.
In feite houdt ze niets in haar handen. Wat we kunnen zien zouden haar tweelingstaarten moeten zijn. Het enige probleem hier is dat sirenen geen staarten hadden. In de Griekse mythologie, werden sirenes meestal verondersteld een kruising te zijn tussen vrouwen en vogels (1).
Dus misschien verwarren we sirenes met iets anders: misschien is de dame bedoeld als een ander bekend mythisch wezen. Het zou kunnen dat ze eigenlijk een zeemeermin is.
Waarom is het Starbucks logo een zeemeermin? Nee, dat is ze niet!
Maar de zeemeermin theorie klopt ook niet helemaal. We weten allemaal dat zeemeerminnen half vrouw, half vis zijn, toch? Maar worden ze niet verondersteld maar één staart te hebben? Waarom heeft de dame in het Starbucks-logo er dan twee? We kunnen een antwoord geven.
Als je je boeken over oude mythologie doorzoekt, is er nog een mogelijkheid. Middeleeuwse Europese mythologie kende een ander schepsel: de Melusine.
Melusines waren vergelijkbaar met zeemeerminnen in die zin dat ze half vrouw, half vis waren, maar ze werden vaak afgebeeld met twee staarten. Dit is het wezen dat het meest lijkt op de bekende "sirene" van Starbucks.
Het is onbekend hoe diep de oprichters van Starbucks zich in de oude mythologie hebben verdiept toen zij het symbool kozen. Het simpele feit is dat twee staarten de mogelijkheid bieden van een asymmetrisch ontwerp dat meer geschikt is voor gebruik in een logo - en dat is waarschijnlijk wat hun keuze heeft bepaald.
Afgezien van de mythologische verwarring is een sirene een bijzonder geschikt embleem voor een koffiehuis. Net zoals de legendarische sirenes van weleer onoplettende zeelui op de rotsen lokten, doet de moderne sirene van Starbucks ook bewonderenswaardig werk om voorbijgangers in de hoofdstraat te verleiden een bakkie te gaan drinken.
Maar hoe en waarom kozen ze deze zeedame in de eerste plaats? Daar komen we zo op!
Dus waarom een sirene?
Afgezien van de discussie over welk mythisch wezen ze vertegenwoordigt, waarom hebben ze haar eigenlijk gekozen?
Het antwoord op deze vraag gaat terug tot de oprichting van het bedrijf in 1971. Destijds wilden de oorspronkelijke oprichters een bedrijf beginnen dat gemalen koffie en koffiebonen verkocht, evenals thee en specerijen, die uit de hele wereld werden geïmporteerd.
Bovendien was het bedrijf gevestigd op de Pike Place Market in Seattle, van oudsher een havenstad waar koffie en andere producten op schepen aankwamen (2).
Om deze redenen wilden de oprichters een naam die het grote avontuur en de romantiek van reizen op open zee weerspiegelde. Voor een naam voor hun onderneming, wendden zij zich tot Herman Melville's Moby Dick voor inspiratie.
Aanvankelijk wilden ze hun bedrijf een naam geven Pequod naar het schip van kapitein Ahab. Maar na enige discussie werd gekozen voor Starbucks, naar Starbuck, de eerste stuurman op de Pequod.
Nadat ze een zeevarende naam hadden gekozen voor hun bedrijf in wording, hadden ze een logo met een passend maritiem thema nodig en begonnen ze in oude boeken over mythologie naar ideeën te zoeken.
Zoals de officiële website van Starbucks beweert, was de sirene "oorspronkelijk afgeleid van een dubbelstaartige sirene in een oude zestiende-eeuwse Noorse houtsnede" die zij in een oud boek hadden ontdekt - zij hadden de afbeelding gevonden waarnaar zij op zoek waren.
Althans, dat beweren zij. Er zijn nu mensen die twijfelen aan de waarheidsgetrouwheid van dit verhaal over de "Noorse" oorsprong van het beeld. Hoe dan ook, dit is het embleem dat Starbucks koos, en zij is het icoon dat we een halve eeuw later nog steeds associëren met 's werelds beroemdste koffieketen.
De geschiedenis van het Starbucks logo
Ze was oorspronkelijk naakt
De oorspronkelijke houtsnede stond ver af van wat wij tegenwoordig als het ideale bedrijfslogo zouden beschouwen.
Starbucks nam de dame van de houtsnede en plaatste haar in een cirkel, omringd door de woorden "Starbucks - Coffee - Tea - Spices". De achtergrond was bruin, terwijl de belettering en de dame wit waren.
De visvrouw zelf is zeer gedetailleerd weergegeven, trouw aan de originele houtsnede. Ze is afgebeeld met een kroon op haar hoofd, een staart die zich aan weerszijden van haar krult en het menselijke deel van haar lichaam vrij naakt met haar borsten in volle zicht.
De tweede versie van Starbucks Logo verscheen in 1987
Naarmate Starbucks veranderde, veranderde ook het logo. In de eerste helft van de jaren '80 werd het bedrijf overgenomen door Howard Schultz, een voormalig directeur van retail operations en marketing bij het bedrijf. Ze begonnen af te stappen van het idee van een koffie-, thee- en kruidenwinkel naar het concept van een coffeeshop.
Rond die tijd besloten zij dat het oorspronkelijke logo niet langer geschikt was voor wat het bedrijf wilde uitbeelden.
De tweede versie van het logo werd onthuld in 1987. Tegen die tijd had de keten al 17 winkels geopend, waaronder vestigingen in Chicago en Vancouver in Canada.
Het logo van 1987 was nog steeds herkenbaar gebaseerd op de oorspronkelijke versie van 1971, maar was al veel gestileerder geworden. De twee-staartige sirene was nu wit op zwart. Haar borsten werden bedekt door haar golvende haar, maar haar navel was nog zichtbaar, waardoor ze beter geschikt was voor een breder publiek.
Rond het zwart-witte centrale gedeelte werden de woorden "Starbucks Coffee" in witte hoofdletters geschreven tegen een groene achtergrond, de eerste keer dat deze kleur werd gebruikt. De beslissing om de woorden "thee" en "specerijen" te laten vallen, toont aan dat het bedrijf een nieuwe richting is ingeslagen.
Het nieuwe logo bevatte nu ook een ster aan weerszijden van de sirene.
Een derde Starbucks logo werd onthuld in 1992
In 1992 was Starbucks al een bedrijf van betekenis met 165 filialen - maar nog geen enkele buiten Noord-Amerika. Het was tijd voor een nieuw ontwerp van het logo.
In de derde iteratie werd meer "ingezoomd" op het hoofd en het bovenlichaam van de sirene, zodat het onderlichaam niet meer te zien was. In deze nieuwe versie was haar navel ook niet meer zichtbaar. Het kleurenschema bleef hetzelfde als in de tweede versie.
In deze derde versie bleven de woorden "Starbucks Coffee" behouden, evenals de sterren aan weerszijden van de sirene. Deze derde versie van het beroemde logo was een veel eenvoudiger, overzichtelijker ontwerp.
Het huidige Starbucks-logo is ontworpen in 2011
De vierde versie van het logo, en het embleem dat tot op de dag van vandaag door het bedrijf wordt gebruikt, werd in 2011 onthuld om samen te vallen met de 40th verjaardag van de oprichting van Starbucks.
Bij de vierde versie zijn er enkele opvallende verschillen in het ontwerp - evenals een andere zeer subtiele verandering waarover we het zo dadelijk zullen hebben (3).
Het logo is nu volledig groen en wit, en nergens zwart te bekennen. Deze versie bevat ook geen woorden meer. Alles wat overblijft is de sirene in het midden, met alleen haar hoofd en bovenlichaam afgebeeld, samen met haar tweelingstaarten aan weerszijden.
De verwijdering van het schrift is waarschijnlijk de meest voor de hand liggende verandering, en wel om een paar redenen. Ten eerste had het schrift de neiging het oude logo te overheersen, waardoor de aandacht van de sirene zelf werd weggenomen en de blik op de tekst werd geconcentreerd.
Interessant is dat een tweede reden voor de verwijdering van de woorden was dat het nu veel moeilijker is voor andere bedrijven om het ontwerp te imiteren.
Vroeger was het vrij eenvoudig om imitatiekoffieshops in Starbucks-stijl te openen die erg op elkaar leken, door een soortgelijk lettertype te gebruiken maar met een andere tekst en afbeelding. Nu is het veel moeilijker om mensen voor de gek te houden.
Het is een eenvoudig en onmiskenbaar embleem en is nu een van de gemakkelijkst herkenbare logo's ter wereld.
Ze is niet perfect.
Dus wat is dat ene subtiele ontwerpkenmerk waar we net op zinspeelden? Misschien heb je de Starbucks-sirene nooit goed bekeken, maar zelfs als je een grote Starbucks-fan bent en lang over het logo hebt nagedacht, is het je misschien nog nooit opgevallen. Dit komt misschien als een schok voor je
Ze is niet perfect.
Toen interne ontwerpers van Starbucks en ontwerpers van Lippincott aan het herontwerp werkten, produceerden zij aanvankelijk een perfect symmetrische sirene waarvan zij dachten dat die een onberispelijke schoonheid vertegenwoordigde. Maar hun perfecte nieuwe Starbucks sirene liet hen op de een of andere manier allemaal koud.
Na veel discussie en experimenteren realiseerde het ontwerpteam zich uiteindelijk dat het perfecte "masker" dat zij voor het gezicht van de sirene hadden gemaakt hol en zelfs een beetje griezelig leek.
Hoewel we ons kunnen voorstellen dat perfecte symmetrie het toppunt van menselijke schoonheid vertegenwoordigt, blijkt dat we verwachten onvolkomenheden te vinden in wat we zien. Als het gezicht te perfect is, verwerpen we het als iets dat verkeerd lijkt.
Toen ze zich dat realiseerden, gingen de ontwerpers terug naar de tekentafel en maakten de kleinste aanpassing. Als je heel goed kijkt, zie je dat de schaduw op haar rechteroog iets langer is dan die op haar linkeroog.
Het is dit kleine verschil dat haar diepgang en persoonlijkheid geeft, zelfs een vleugje mysterie en allure, precies zoals een sirene hoort te zijn.
En we zijn bereid te wedden dat je het waarschijnlijk nog nooit eerder hebt gezien!
Het logo is het onderwerp geweest van verschillende samenzweringstheorieën
Zoals met veel beroemde bedrijfslogo's, zijn er een paar interessante samenzweringstheorieën naar voren gebracht over sinistere betekenissen die verborgen zitten in de Starbucks badge (4).
Eén theorie stelt dat de zaligmakende sirene die bekend is uit koffieshops over de hele wereld eigenlijk de bijbelse koningin Esther zou moeten zijn en dat Starbucks op de een of andere manier een zionistische joodse samenzwering vertegenwoordigt.
Anderen hebben in het logo vrijmetselaarsafbeeldingen ontdekt of schrijven het ontwerp toe als een medium voor het doorgeven van subliminale boodschappen aan de massa door de Illuminati. Blijkbaar geloven sommige mensen dat zij ons proberen te hersenspoelen door een verraderlijke afbeelding te gebruiken op de zijkant van ons kopje koffie.
Tenslotte hebben enkele zeer vindingrijke geesten zelfs het idee geopperd dat het logo van de Starbucks-sirene meer dan een terloopse gelijkenis vertoont met bepaalde beelden die door sommige satanische culten worden gebruikt en dat Starbucks op de een of andere manier verbonden is met het occulte.
Het enige wat we hierover willen zeggen is dat we het oordeel aan u overlaten!
Een logo is veel meer dan je op het eerste gezicht zou zeggen
Voor de meeste mensen is het gewoon het vertrouwde groen-witte embleem van een van de meest succesvolle koffiehuizen ter wereld en, voor wie in een redelijk grote stad woont, iets wat je waarschijnlijk elke dag van je leven wel ergens ziet.
Maar zoals zo vaak het geval is, zit er zoveel meer achter het Starbucks-logo dan je op het eerste gezicht zou zeggen. Als je jezelf ooit de vraag hebt gesteld - wat is de betekenis van het Starbucks-logo? - dan hopen we dat je nu meerverlicht.
Ken jij nog andere interessante feiten over het Starbucks-logo? En wat vind je van Starbucks zelf? Hou je ervan of verafschuw je het? Laat ons weten wat je denkt, we horen altijd graag van je - en als je dit artikel leuk vond, vergeet het dan niet te delen!
