Vad betyder Starbucks logotyp?

Var du än befinner dig i världen kan du oftast hitta ett Starbucks någonstans i närheten.

För vissa är det en stor bekvämlighet att kunna hitta bekvämligheterna i hemmet var du än reser.

För andra är detta bara ännu ett fall av ett företagsmonster som dödar små lokala företag.

Oavsett vad du tycker om den här debatten har du med stor sannolikhet besökt ett Starbucks-kafé minst en gång i ditt liv, men har du någonsin funderat på vad det allestädes närvarande gröna och vita emblemet är?

Här svarar vi på frågan: Vad betyder Starbucks logotyp?

Vem är Starbucks-kvinnan?

Det är nog få människor som inte känner till Starbucks ikoniska logotyp, men har du någonsin riktigt tittade på på den?

Den tycks föreställa en krönt kvinna som verkar hålla något, kanske en fisk, i varje hand. Utan förkunskaper är det första gången man verkligen tittar på den senaste versionen inte helt uppenbart vad bilden är tänkt att föreställa.

De flesta vet förstås att den figur vi ser på kaféer världen över brukar föreställa en siren, en figur från den grekiska mytologin. Sirenerna ansågs locka till sig resande sjömän med hjälp av sina vackra sångröster, vilket fick deras skepp att sprattla på klipporna.

Faktum är att hon inte håller något i sina händer. Det vi kan se ska vara hennes tvillingstjärtar. Det enda problemet här är att sirener inte hade svansar. I den grekiska mytologin var sirener vanligen tänkt att vara en korsning mellan kvinnor och fåglar (1).

Kanske förväxlar vi sirener med något annat: kanske är det meningen att damen ska vara en annan välkänd mytisk varelse. Det kan vara så att hon faktiskt är en sjöjungfru.

Varför är Starbucks logotyp en sjöjungfru? Nej, det är hon inte!

Teorin om sjöjungfrun stämmer dock inte heller riktigt. Vi vet alla att sjöjungfrur ska vara hälften kvinna, hälften fisk, eller hur? Men är det inte meningen att de bara ska ha en svans? Så varför har damen i Starbucks logotyp två? Vi kan föreslå ett svar.

Om du letar i dina böcker om forntida mytologi finns det en annan möjlighet. Den medeltida europeiska mytologin kände till en annan varelse: Melusine.

Melusiner liknade sjöjungfrur i det avseendet att de var hälften kvinna, hälften fisk, men de avbildades ofta med två svansar. Detta är den varelse som mest liknar Starbucks välkända "siren".

Det är okänt hur djupt Starbucks grundare undersökte den antika mytologin när de valde symbolen. Det enkla faktum är att två svansar ger möjlighet till asymmetrisk design som lämpar sig bättre för användning i en logotyp - och det var förmodligen detta som låg till grund för deras beslut.

Bortsett från den mytologiska förvirringen är en siren ett särskilt passande emblem för ett kafé. På samma sätt som de gamla sagolika sirenerna lockade oförsiktiga sjömän till klipporna, gör Starbucks moderna siren också ett beundransvärt jobb när det gäller att locka förbipasserande på huvudgatan för att dricka en brygd.

Men hur och varför valde de den här havsdamen från början? Det ska vi ta upp härnäst!

Varför då en siren?

Bortsett från alla diskussioner om exakt vilken mytisk varelse hon representerar, varför valde de henne överhuvudtaget?

Svaret på denna fråga går tillbaka till själva grundandet av företaget 1971. Då ville de ursprungliga grundarna starta ett företag som sålde malet kaffe och kaffebönor samt te och kryddor som importerades från hela världen.

Dessutom hade företaget sitt säte på Pike Place Market i Seattle, som traditionellt sett är en hamnstad där kaffe och andra produkter anlände med fartyg (2).

Av dessa skäl ville grundarna ha ett namn som återspeglade det höga äventyret och romantiken med resor på öppet hav. För att hitta ett namn för sitt företag vände de sig till Herman Melville's Moby Dick för inspiration.

Till en början ville de döpa sitt företag till Pequod efter kapten Ahabs fartyg. Efter en del diskussioner bestämde de sig dock för Starbucks, efter Starbuck, överstyrman på Pequod.

Efter att ha bestämt sig för ett sjömansnamn för sitt nystartade företag behövde de en logotyp med sjöfartstema och började därför leta efter idéer i gamla böcker om mytologi.

På Starbucks officiella webbplats står det att sirenen "ursprungligen härstammar från en siren med två svansar i ett gammalt nordiskt träsnitt från 1500-talet" som de hittade i en gammal bok - de hade hittat den bild de letade efter.

Det påstår de i alla fall. Det finns nu de som tvivlar på sanningshalten i denna berättelse om bildens "norrländska" ursprung. I vilket fall som helst är detta det emblem som Starbucks valde, och hon är den ikon som vi fortfarande förknippar med världens mest kända kaffekedja ett halvt sekel senare.

Starbucks logotyp historia

Hon var ursprungligen barbröstad

Det ursprungliga träsnittet var långt ifrån vad vi skulle betrakta som den idealiska företagslogotypen i dag.

Starbucks tog kvinnan från träsnittet och placerade henne i en cirkel, omgiven av orden "Starbucks - Coffee - Tea - Spices". Bakgrunden var brun, medan bokstäverna och damen var vita.

Själva fiskdamen presenterades i ganska detaljerade bilder som var trogna mot det ursprungliga träsnittet. Hon avbildades med en krona på huvudet, en svans som ringlade sig in på vardera sidan av henne och den mänskliga delen av hennes kropp var helt naken med brösten fullt synliga.

Den andra versionen av Starbucks Logo dök upp 1987.

I takt med att Starbucks förändrades, förändrades även logotypen. Under första halvan av 1980-talet förvärvades företaget av Howard Schultz, en tidigare chef för detaljhandelsverksamhet och marknadsföring på företaget. De började gå från idén om en kaffe-, te- och kryddbutik till konceptet coffee shop.

Det var ungefär vid den här tiden som de beslutade att den ursprungliga logotypen inte längre var lämplig för vad företaget ville representera.

Den andra versionen av logotypen presenterades 1987 och då hade kedjan redan öppnat 17 butiker, bland annat i Chicago och Vancouver i Kanada.

Logotypen från 1987 var fortfarande baserad på den ursprungliga versionen från 1971, men hade redan blivit mycket mer stiliserad. Den tvåsvansade sirenen var nu vit på svart. Hennes bröst täcktes av hennes vågiga hår men naveln var fortfarande synlig, vilket gjorde henne mer lämplig för en bredare publik.

Runt den svarta och vita centrala delen skrevs orden "Starbucks Coffee" med vita stora bokstäver mot en grön bakgrund, vilket var första gången den färgen användes. Beslutet att inte längre använda orden "te" och "kryddor" visade att företaget beslutat att gå i en ny riktning.

Den nya logotypen innehöll nu också en stjärna på vardera sidan av sirenen.

En tredje Starbucks-logotyp presenterades 1992.

1992 var Starbucks redan ett betydande företag med 165 filialer - men ännu inte utanför Nordamerika. Det var dags för en ny design av logotypen.

Den tredje versionen "zoomade in" mer på sirenens huvud och överkropp så att den nedre delen av hennes kropp inte längre syntes. I denna nya version syns inte heller naveln längre. Färgskalan förblev densamma som i den andra versionen.

I denna tredje inkarnation har orden "Starbucks Coffee" behållits, liksom stjärnorna på vardera sidan av sirenen. Denna tredje version av den berömda logotypen var mycket enklare och mer överskådlig.

Den nuvarande Starbucks-logotypen skapades 2011.

Den fjärde versionen av logotypen, och det emblem som företaget fortfarande använder i dag, presenterades 2011 i samband med 40-årsjubileet.^th årsdagen av Starbucks grundande.

I den fjärde versionen finns det några slående skillnader i designen - liksom en annan mycket subtil förändring som vi kommer att prata om om ett ögonblick (3).

Logotypen är nu helt grön och vit, utan svart. Denna version innehåller inte heller längre några ord. Allt som återstår är sirenen i mitten, med endast hennes huvud och överkropp avbildade tillsammans med hennes tvillingstjärtar på vardera sidan.

Att ta bort skriften är förmodligen den mest uppenbara förändringen, och det gjordes av flera skäl. För det första tenderade skriften att dominera den gamla logotypen och ta bort uppmärksamheten från själva sirenen och koncentrera blicken på texten.

Intressant nog var ett annat skäl till att orden togs bort att det nu är mycket svårare för andra företag att imitera designen.

Tidigare var det ganska lätt att öppna imitationer av Starbucks-caféer som såg väldigt likadana ut genom att använda liknande typsnitt men med olika text och bild. Nu är det mycket svårare att lura folk.

Det är ett enkelt och omisskännligt emblem och är nu en av de mest lätt igenkännliga logotyperna i världen.

Hon är inte perfekt

Vad är då det subtila designelementet som vi just antydde? Du kanske aldrig har tittat närmare på Starbucks-sirenen, men även om du är ett stort Starbucks-fan och har ägnat tid åt att fundera över logotypen har du kanske aldrig lagt märke till den. Detta kan komma som en liten chock för dig.

Hon är inte perfekt.

När Starbucks och Lippincott arbetade med den nya designen tog de ursprungligen fram en perfekt symmetrisk siren som de trodde representerade felfri skönhet. Men deras perfekta nya Starbucks-siren fick dem alla att känna sig kalla.

Efter många diskussioner och experiment insåg designteamet till slut att den perfekta "mask" som de hade skapat för sirenens ansikte verkade ihålig och till och med lite läskig.

Även om vi kanske tror att perfekt symmetri är toppen av mänsklig skönhet, visar det sig att vi förväntar oss att hitta vissa brister i det vi ser. Om ansiktet är också perfekt, förkastar vi det eftersom det på något sätt verkar vara fel.

När de insåg detta gick konstruktörerna tillbaka till ritbordet och gjorde den minsta lilla justering. Om du tittar mycket noga kan du se att skuggningen på hennes högra öga är något längre än den på vänster öga.

Det är denna lilla skillnad som ger henne ett djup av karaktär och personlighet, till och med en touch av mystik och lockelse, precis som en siren ska vara.

Och vi är villiga att slå vad om att du förmodligen inte ens har sett den förut!

Logotypen har varit föremål för flera konspirationsteorier.

Som med många kända företagslogotyper har ett par intressanta konspirationsteorier presenterats om att Starbucks-emblemet har en dyster innebörd (4).

En teori är att den saliggörande siren som man känner igen från kaféer runt om i världen faktiskt skulle vara den bibliska drottning Ester och att Starbucks på något sätt representerar en sionistisk judisk konspiration.

Andra har upptäckt frimurarbilder i logotypen eller menar att designen är ett medium för att förmedla subliminala budskap till massorna från Illuminati. Vissa tror tydligen att de försöker hjärntvätta oss genom att använda en försåtlig bild på sidan av vår kaffekopp.

Slutligen har vissa extremt fantasifulla personer till och med föreslagit tanken att Starbucks sirenelogotyp har mer än en flyktig likhet med vissa bilder som används av vissa satanistiska sekter och att Starbucks på något sätt är kopplat till det ockulta.

Allt vi kan säga om saken är att vi överlåter bedömningen till dig!

En logotyp är mycket mer än vad man kan se på en logotyp

För de flesta är det bara det välbekanta grönvita emblemet för ett av världens mest framgångsrika kaféer och för alla som bor i en någorlunda stor stad är det något som du förmodligen ser någonstans minst en gång varje dag i ditt liv.

Men som så ofta är fallet finns det så mycket mer bakom Starbucks logotyp än vad man kan tro. Om du någonsin har ställt dig frågan - vad betyder Starbucks logotyp? - så hoppas vi att du nu är merbelyst.

Vet du några andra intressanta fakta om Starbucks logotyp? Och hur är det med Starbucks självt? Älskar du den eller avskyr du den? Låt oss veta vad du tycker, vi älskar alltid att höra från dig - och om du gillade den här artikeln, glöm inte att dela den!