Co znamená logo Starbucks?

Ať už jste kdekoli na světě, obvykle někde poblíž najdete Starbucks.

Pro někoho to představuje velké pohodlí, protože může najít pohodlí domova, ať už cestuje kamkoli.

pro ostatní je to jen další případ korporátního monstra, které zabíjí malé místní podniky.

Ať už je váš názor na tuto debatu jakýkoli, je více než pravděpodobné, že jste alespoň jednou v životě navštívili kavárnu Starbucks, ale přemýšleli jste někdy o tom všudypřítomném zelenobílém emblému?

Zde odpovídáme na otázku: Jaký je význam loga Starbucks?

Kdo je paní ze Starbucksu

Jen málokdo nezná ikonické logo společnosti Starbucks, ale věděli jste někdy, že jste opravdu Podívejte se na na to?

Zdá se, že zobrazuje korunovanou dámu, která v každé ruce drží něco, snad rybu. Bez předchozích znalostí není při prvním skutečném pohledu na nejnovější verzi zcela zřejmé, co má obrázek představovat.

Většina lidí samozřejmě ví, že postava, kterou vídáme na kavárnách po celém světě, obvykle zobrazuje sirénu, postavu z řecké mytologie. Předpokládalo se, že sirény lákají cestující námořníky svým krásným zpěvem a způsobují, že se jejich lodě potácejí na skalách.

Ve skutečnosti nedrží v rukou nic. To, co vidíme, mají být její dvojité ocasy. Jediný problém je v tom, že sirény ocasy neměly. V řecké mytologii měly být sirény obvykle kříženci žen a ptáků (1).

Možná si tedy pleteme sirény s něčím jiným: možná má být ta dáma jinou známou mýtickou bytostí. Možná je to ve skutečnosti mořská panna.

Proč je na logu Starbucks mořská panna? Ne, není!

Ani teorie o mořské panně však úplně nesedí. Všichni víme, že mořské panny mají být napůl ženy a napůl ryby, že? Ale neměly by mít jen jeden ocas? Tak proč má dáma v logu Starbucksu dva? Můžeme navrhnout odpověď.

Pokud se podíváte do knih o starověké mytologii, je tu ještě jedna možnost. Středověká evropská mytologie znala ještě jednu bytost: Meluzínu.

Meluzíny byly podobné mořským pannám, protože byly napůl ženy a napůl ryby, ale často byly zobrazovány se dvěma ocasy. Právě tato bytost se nejvíce podobá známé "siréně" ze Starbucks.

Není známo, jak hluboce zakladatelé Starbucksu zkoumali starověkou mytologii, když vybírali tento symbol. Jednoduchým faktem je, že dva ocasy nabízejí možnost asymetrického designu vhodnějšího pro použití v logu - a to je pravděpodobně vedlo k jejich rozhodnutí.

Když pomineme mytologický zmatek, siréna je pro kavárnu mimořádně vhodným symbolem. Stejně jako bájné sirény v dávných dobách lákaly neopatrné námořníky na skály, i moderní siréna společnosti Starbucks odvádí obdivuhodnou práci a láká kolemjdoucí na ulici na kávu.

Ale jak a proč si vůbec vybrali tuto mořskou paní? K tomu se dostaneme příště!

Proč tedy siréna?

Když pomineme diskuse o tom, jakou přesně mýtickou bytost představuje, proč si ji vůbec vybrali?

Odpověď na tuto otázku sahá až k samotnému založení společnosti v roce 1971. Tehdy chtěli původní zakladatelé založit společnost, která by prodávala mletou a zrnkovou kávu, ale také čaj a koření dovážené z celého světa.

Společnost navíc sídlila na tržišti Pike Place Market v Seattlu, tradičním přístavním městě, kam se káva a další produkty dovážely na lodích (2).

Z těchto důvodů si zakladatelé přáli název, který by odrážel dobrodružství a romantiku cestování na otevřeném moři. Při hledání názvu pro svůj podnik se obrátili na Hermana Melvilla. Moby Dick pro inspiraci.

Původně chtěli svůj podnik pojmenovat Pequod po lodi kapitána Achaba. Po diskusi se však rozhodli pro Starbucka, podle Starbucka, vrchního důstojníka na lodi Pequod.

Poté, co si pro svou začínající společnost zvolili námořnický název, potřebovali logo s vhodnou námořní tématikou, a proto začali hledat nápady ve starých mytologických knihách.

Jak tvrdí oficiální webové stránky společnosti Starbucks, siréna byla "původně odvozena od dvouocasé sirény na starém severském dřevorytu ze 16. století", který objevili ve staré knize - našli tak obrázek, který hledali.

Nebo to alespoň tvrdí. Nyní se najdou tací, kteří o pravdivosti této historky o "severském" původu obrazu pochybují. V každém případě je to emblém, který si Starbucks vybral, a ona je ikonou, kterou si i po půl století spojujeme s nejslavnějším kavárenským řetězcem na světě.

Historie loga Starbucks

Původně měla holá prsa

Původní dřevoryt měl daleko k tomu, co bychom dnes považovali za ideální firemní logo.

Starbucks vzal dámu z dřevořezu a umístil ji do kruhu obklopeného nápisem "Starbucks - káva - čaj - koření". Pozadí bylo hnědé, zatímco nápis a dáma byly bílé.

Samotná rybí dáma byla ztvárněna docela detailně a věrně podle původního dřevorytu. Byla vyobrazena s korunkou na hlavě, ocasem stočeným po obou stranách a lidskou částí těla zcela nahá, s ňadry na dohled.

Druhá verze loga Starbucks se objevila v roce 1987.

Stejně jako se měnil Starbucks, měnilo se i jeho logo. V první polovině 80. let společnost koupil Howard Schultz, bývalý ředitel maloobchodních operací a marketingu společnosti. Začali se odklánět od myšlenky obchodu s kávou, čajem a kořením směrem ke konceptu kavárny.

Přibližně v této době se rozhodli, že původní logo již neodpovídá tomu, co chtěla společnost reprezentovat.

Druhá verze loga byla představena v roce 1987, kdy již řetězec otevřel 17 prodejen, včetně poboček v Chicagu a kanadském Vancouveru.

Logo z roku 1987 stále rozpoznatelně vycházelo z původní verze z roku 1971, ale bylo již mnohem stylizovanější. Dvouocasá siréna byla nyní bílá na černém podkladu. Prsa jí zakrývaly vlnité vlasy, ale pupík byl stále viditelný, takže byla vhodnější pro širší publikum.

Kolem černobílé středové části byl bílými velkými písmeny na zeleném pozadí napsán nápis "Starbucks Coffee", což bylo poprvé, kdy byla tato barva použita. Rozhodnutí vypustit slova "čaj" a "koření" demonstrovalo rozhodnutí společnosti vydat se novým směrem.

Nové logo nyní obsahovalo také jednu hvězdu na obou stranách sirény.

Třetí logo Starbucks bylo představeno v roce 1992.

V roce 1992 byl Starbucks již významnou společností se 165 pobočkami - i když zatím bez pobočky mimo Severní Ameriku. Nastal čas na další změnu loga.

Třetí iterace "přiblížila" více hlavu a horní část těla sirény, takže spodní část jejího těla již nebyla vidět. V této nové verzi již také nebyl vidět její pupek. Barevné schéma zůstalo stejné jako ve druhé verzi.

V této třetí inkarnaci zůstala slova "Starbucks Coffee" a hvězdy po obou stranách sirény. Tato třetí verze slavného loga měla mnohem jednodušší a přehlednější design.

Současné logo Starbucks bylo vytvořeno v roce 2011.

Čtvrtá verze loga, kterou společnost používá dodnes, byla odhalena v roce 2011 u příležitosti 40. výročí založení společnosti.^th výročí založení společnosti Starbucks.

Ve čtvrté verzi se objevilo několik výrazných rozdílů v designu - a také jedna velmi jemná změna, o které si povíme za chvíli (3).

Logo je nyní celé zelené a bílé, nikde žádná černá barva. Tato verze již také neobsahuje žádná slova. Jediné, co zůstalo, je siréna uprostřed, zobrazena je pouze její hlava a horní část těla spolu s dvojitým ocasem po obou stranách.

Odstranění nápisu je pravděpodobně nejviditelnější změnou, která byla provedena z několika důvodů. Zaprvé, nápis měl tendenci dominovat starému logu, odváděl pozornost od samotné sirény a soustředil váš pohled na text.

Zajímavé je, že druhým důvodem pro odstranění slov bylo, že pro ostatní společnosti je nyní mnohem obtížnější napodobit tento design.

Dříve bylo pomocí podobného písma, ale s jiným textem a obrázkem, poměrně snadné otevřít napodobeniny kaváren ve stylu Starbucks, které vypadaly velmi podobně. Nyní je mnohem obtížnější lidi oklamat.

Je to jednoduchý a nezaměnitelný znak, který je dnes jedním z nejsnáze rozpoznatelných log na světě.

Není dokonalá

Jaký je tedy ten nenápadný designový prvek, o kterém jsme se právě zmínili? Možná jste sirénu Starbucks nikdy blíže nezkoumali, ale i když jste velcí fanoušci Starbucks a strávili jste čas přemýšlením nad logem, možná jste si jí nikdy nevšimli. Možná to pro vás bude trochu šok.

Není dokonalá.

Když interní designéři společnosti Starbucks a designéři společnosti Lippincott pracovali na změně designu, vytvořili původně dokonale symetrickou sirénu, která podle nich představovala dokonalou krásu. Jenže jejich dokonalá nová siréna Starbucks je všechny nějak nechala chladnými.

Po dlouhých debatách a experimentech si tým návrhářů nakonec uvědomil, že dokonalá "maska", kterou vytvořili pro obličej sirény, působí prázdně a dokonce trochu strašidelně.

I když si možná představujeme, že dokonalá symetrie představuje vrchol lidské krásy, ukazuje se, že v tom, co vidíme, očekáváme určité nedokonalosti. Pokud je obličej příliš dokonalý, odmítáme ho jako něco, co se nám zdá špatné.

Jakmile si to designéři uvědomili, vrátili se k rýsovacímu prknu a provedli sebemenší úpravy. Když se podíváte pozorně, uvidíte, že stín na pravém oku je o něco delší než na levém.

Právě tento drobný rozdíl jí dodává hloubku charakteru a osobnosti, dokonce i nádech tajemna a půvabu, přesně tak, jak má siréna vypadat.

A vsadíme se, že jste ji pravděpodobně nikdy předtím neviděli!

Logo se stalo předmětem několika konspiračních teorií.

Stejně jako v případě mnoha známých firemních log se objevilo několik zajímavých konspiračních teorií o zlověstných významech skrytých ve znaku Starbucks (4).

Jedna z teorií tvrdí, že blažená siréna známá z kaváren po celém světě má být ve skutečnosti biblická královna Ester a že Starbucks nějakým způsobem představuje sionistické židovské spiknutí.

Jiní v logu spatřují zednářskou symboliku nebo design považují za prostředek pro předávání podprahových zpráv masám ze strany iluminátů. Někteří lidé se zřejmě domnívají, že se nám pomocí zákeřného obrázku na straně našeho šálku kávy snaží vymýt mozek.

Někteří mimořádně vynalézaví lidé dokonce přišli s myšlenkou, že logo Starbucks se sirénou se více než podobá určitým obrazům používaným některými satanistickými kulty a že Starbucks je nějakým způsobem spojen s okultismem.

Jediné, co k tomu řekneme, je, že posouzení této otázky necháme na vás!

Logo je mnohem víc, než se na první pohled zdá

Pro většinu lidí je to jen známý zelenobílý emblém jedné z nejúspěšnějších kaváren na světě a pro každého, kdo žije v přiměřeně velkém městě, něco, co pravděpodobně každý den alespoň jednou v životě někde uvidíte.

Jak už to ale bývá, logo Starbucks v sobě skrývá mnohem víc, než se na první pohled zdá. Pokud jste si někdy položili otázku - jaký je význam loga Starbucks? - pak doufáme, že jste nyní víceosvětlené.

Znáte nějaké další zajímavosti o logu Starbucks? A co samotný Starbucks? Máte ho rádi, nebo ho nesnášíte? Napište nám své názory, vždycky je rádi uslyšíme - a pokud se vám tento článek líbil, nezapomeňte se o něj podělit!