Kakšen je pomen logotipa Starbucks?

Ne glede na to, kje na svetu se nahajate, lahko v bližini običajno najdete Starbucks.

Za nekatere to pomeni veliko udobje, saj lahko kjer koli potujete, najdete udobje svojega doma.

za druge je to le še en primer korporativne pošasti, ki uničuje majhna lokalna podjetja.

Ne glede na to, kaj menite o tej razpravi, je zelo verjetno, da ste vsaj enkrat v življenju obiskali kavarno Starbucks, vendar ali ste se kdaj spraševali o tem vseprisotnem zeleno-belem emblemu?

Tu odgovarjamo na vprašanje: kakšen je pomen logotipa Starbucks?

Kdo je gospa iz Starbucksa

Malo je ljudi, ki ne poznajo ikoničnega logotipa Starbucks, vendar ali ste kdaj zares pogledal na njem?

Zdi se, da prikazuje kronano damo, za katero se zdi, da v vsaki roki drži nekaj, morda ribo. Brez predhodnega znanja ob prvem resničnem pogledu na najnovejšo različico ni povsem jasno, kaj naj bi slika predstavljala.

Večina ljudi seveda ve, da lik, ki ga vidimo na kavarnah po vsem svetu, običajno predstavlja sireno, lik iz grške mitologije. Sirene naj bi s svojim čudovitim glasom privabljale potujoče mornarje, zaradi česar so se njihove ladje opotekale na skalah.

Pravzaprav v rokah ne drži ničesar. To, kar vidimo, naj bi bili njeni dvojni repi. Edina težava je, da sirene niso imele repov. V grški mitologiji naj bi bile sirene običajno križanke med ženskami in pticami (1).

Morda torej zamenjujemo sirene z nečim drugim: morda naj bi bila gospa drugo dobro znano mitsko bitje. Morda je v resnici morska deklica.

Zakaj je v logotipu Starbucksa morska deklica? Ne, ni!

Vendar se tudi teorija o morski deklici ne ujema povsem. Vsi vemo, da naj bi bile morske deklice pol ženske, pol ribe, kajne? Toda ali naj bi imele le en rep? Zakaj ima torej gospa v logotipu Starbucksa dva? Lahko predlagamo odgovor.

Če pobrskate po svojih knjigah o antični mitologiji, boste našli še eno možnost. Srednjeveška evropska mitologija je poznala še eno bitje: Meluzino.

Meluzine so bile podobne morskim deklicam, saj so bile napol ženske, napol ribe, vendar so jih pogosto upodabljali z dvema repoma. To je bitje, ki najbolj spominja na Starbucksovo znano "sireno".

Ni znano, kako temeljito so ustanovitelji Starbucksa raziskovali starodavno mitologijo, ko so izbirali simbol. Preprosto dejstvo je, da dva repa ponujata možnost asimetričnega oblikovanja, ki je primernejše za uporabo v logotipu - in to je verjetno vodilo pri njihovi odločitvi.

Če odmislimo mitološko zmedo, je sirena še posebej primeren znak za kavarno. Tako kot so legendarne sirene v preteklosti privabljale neprevidne mornarje na skale, tudi sodobna Starbucksova sirena z občudovanjem vabi mimoidoče na ulici, da si skuhajo pivo.

Toda kako in zakaj so sploh izbrali to morsko damo? Temu se bomo posvetili naslednjič!

Zakaj torej sirena?

Če pustimo ob strani vse razprave o tem, katero mitsko bitje predstavlja, zakaj so jo sploh izbrali?

Odgovor na to vprašanje sega v samo ustanovitev podjetja leta 1971. Takrat so prvotni ustanovitelji želeli ustanoviti podjetje, ki bi prodajalo mleto kavo in kavna zrna ter čaj in začimbe, uvožene z vsega sveta.

Poleg tega je imelo podjetje sedež na tržnici Pike Place Market v Seattlu, ki je tradicionalno pristaniško mesto, kamor kava in drugi izdelki prihajajo z ladjami (2).

Zato so ustanovitelji želeli ime, ki bi odražalo veliko pustolovščino in romantiko potovanja po odprtem morju. Pri iskanju imena za svoje podjetje so se obrnili na knjigo Hermana Melvilla Moby Dick za navdih.

Sprva sta želela svoje podjetje poimenovati Pequod po plovilu kapitana Ahaba. Vendar so se po razpravi odločili za Starbucksa, po Starbucku, glavnem častniku na ladji Pequod.

Ko sta za svoje nastajajoče podjetje izbrala pomorsko ime, sta potrebovala ustrezen logotip z morsko tematiko, zato sta začela iskati ideje v starih knjigah o mitologiji.

Kot piše na uradni spletni strani Starbucksa, je bila sirena "prvotno izpeljana iz sirene z dvema repoma na starem severnjaškem lesorezu iz 16. stoletja", ki so jo odkrili v stari knjigi - našli so podobo, ki so jo iskali.

Tako vsaj trdijo. Nekateri dvomijo v resničnost te zgodbe o "norveškem" izvoru podobe. Vsekakor je to znak, ki ga je izbral Starbucks, in je ikona, ki jo pol stoletja pozneje še vedno povezujemo z najslavnejšo verigo kavarn na svetu.

Zgodovina logotipa Starbucks

Prvotno je bila gola

Prvotni lesorez je bil daleč od tistega, kar bi danes veljalo za idealen logotip podjetja.

Starbucks je vzel gospo z lesoreza in jo postavil v krog, obdan z napisom "Starbucks - kava - čaj - začimbe". Ozadje je bilo rjave barve, medtem ko so bili napisi in gospa bele barve.

Sama ribja dama je bila predstavljena s precej natančnimi podrobnostmi in je ostala zvesta izvirnemu lesorezu. Upodobljena je bila s krono na glavi, z repom, ki se je vijugal na obeh straneh, in povsem golim človeškim delom telesa z vidnimi prsmi.

Druga različica logotipa Starbucks se je pojavila leta 1987

Ko se je Starbucks spremenil, se je spremenil tudi njegov logotip. V prvi polovici osemdesetih let je podjetje prevzel Howard Schultz, nekdanji direktor maloprodaje in trženja v podjetju. Podjetje se je začelo odmikati od ideje trgovine s kavo, čajem in začimbami v smeri koncepta kavarne.

Takrat so se odločili, da prvotni logotip ni več primeren za to, kar je podjetje želelo predstavljati.

Druga različica logotipa je bila predstavljena leta 1987, ko je veriga odprla že 17 trgovin, med drugim tudi v Chicagu in Vancouvru v Kanadi.

Logotip iz leta 1987 je še vedno prepoznavno temeljil na prvotni različici iz leta 1971, vendar je postal veliko bolj stiliziran. Sirena z dvema repoma je bila zdaj bela na črni podlagi. Njene prsi so prekrivali valoviti lasje, vendar je bil popek še vedno viden, zaradi česar je bila primernejša za širše občinstvo.

Okrog črno-belega osrednjega dela so bile besede "Starbucks Coffee" napisane z belimi velikimi črkami na zelenem ozadju, pri čemer je bila ta barva uporabljena prvič. Odločitev o opustitvi besed "čaj" in "začimbe" je pokazala, da se je podjetje odločilo iti v novo smer.

Novi logotip zdaj vključuje tudi eno zvezdo na obeh straneh sirene.

Tretji logotip Starbucks je bil predstavljen leta 1992.

Leta 1992 je bil Starbucks že pomembno podjetje s 165 poslovalnicami, vendar še nobena zunaj Severne Amerike. Čas je bil za novo prenovo logotipa.

V tretji ponovitvi je bila glava in zgornji del telesa sirene bolj povečana, tako da spodnji del telesa ni bil več viden. V tej novi različici tudi njen popek ni bil več viden. Barvna shema je ostala enaka kot v drugi različici.

V tej tretji inkarnaciji so bile ohranjene besede "Starbucks Coffee" in zvezde na obeh straneh sirene. Ta tretja različica znamenitega logotipa je bila veliko preprostejša in enostavnejša.

Današnji logotip Starbucks je bil ustvarjen leta 2011.

Četrta različica logotipa in znak, ki ga podjetje uporablja še danes, je bila razkrita leta 2011 ob 40. obletnici ustanovitve podjetja.^th obletnico ustanovitve družbe Starbucks.

V četrti različici je nekaj presenetljivih oblikovnih razlik in še ena zelo subtilna sprememba, o kateri bomo govorili čez trenutek (3).

Logotip je zdaj v celoti zeleno-bel, brez črne barve. Ta različica tudi ne vsebuje več besed. Vse, kar je ostalo, je sirena na sredini, upodobljena sta le njena glava in zgornji del telesa skupaj z dvema repoma na obeh straneh.

Odstranitev napisa je verjetno najbolj očitna sprememba, ki je bila izvedena iz več razlogov. Prvič, pisava je na starem logotipu prevladovala in odvračala pozornost od same sirene ter usmerjala pogled na besedilo.

Zanimivo je, da je bil drugi razlog za odstranitev besed ta, da zdaj druga podjetja veliko težje posnemajo obliko.

Pred tem je bilo z uporabo podobne pisave, vendar z drugačnim besedilom in sliko, precej enostavno odpreti imitacije kavarn v slogu Starbucks, ki so si bile na videz zelo podobne. Zdaj je ljudi veliko težje preslepiti.

Gre za preprost in nezamenljiv znak, ki je zdaj eden najlažje prepoznavnih logotipov na svetu.

Ni popolna

Kaj je torej tista subtilna oblikovna značilnost, ki smo jo pravkar omenili? Morda sirene Starbucks nikoli niste natančno preučili, a tudi če ste velik oboževalec Starbucksa in ste nekaj časa razmišljali o logotipu, ga morda še vedno niste opazili. Morda vas bo to nekoliko šokiralo

Ni popolna.

Ko so notranji oblikovalci družbe Starbucks in oblikovalci družbe Lippincott delali na prenovi, so prvotno izdelali popolnoma simetrično sireno, za katero so menili, da predstavlja brezhibno lepoto. Le da je njihova popolna nova sirena Starbucksa vse nekako pustila hladne.

Po dolgih razpravah in poskusih je oblikovalska ekipa končno ugotovila, da je popolna "maska", ki so jo ustvarili za sirenin obraz, videti votla in celo nekoliko strašljiva.

Čeprav si morda predstavljamo, da je popolna simetrija vrhunec človeške lepote, se izkaže, da v tem, kar vidimo, pričakujemo nekaj nepopolnosti. Če je obraz preveč popoln, ga zavrnemo, ker se nam zdi nekako napačen.

Ko so to ugotovili, so se oblikovalci vrnili k risalni deski in naredili najmanjše prilagoditve. Če pozorno pogledate, lahko vidite, da je senca na desnem očesu nekoliko daljša od sence na levem očesu.

Ravno ta majhna razlika ji daje globino značaja in osebnosti, celo pridih skrivnostnosti in privlačnosti, kot se za sireno spodobi.

In stavimo, da ga verjetno še nikoli niste videli!

Logotip je bil predmet več teorij zarote

Kot pri številnih znanih logotipih podjetij je bilo predstavljenih nekaj zanimivih teorij zarote o zloveščih pomenih, ki se skrivajo v oznaki Starbucks (4).

Ena od teorij pravi, da naj bi bila blažena sirena, ki jo poznamo iz kavarn po vsem svetu, svetopisemska kraljica Ester in da Starbucks nekako predstavlja sionistično judovsko zaroto.

Drugi so v logotipu zaznali masonske podobe ali ga označili za sredstvo za posredovanje subliminalnih sporočil množicam s strani iluminatov. Očitno so nekateri prepričani, da nam skušajo oprati možgane z zahrbtno podobo na strani naše skodelice kave.

Nekateri izredno domiselni možgani so celo predlagali zamisel, da je logotip Starbucksove sirene bolj kot ne podoben nekaterim podobam, ki jih uporabljajo nekateri satanistični kulti, in da je Starbucks nekako povezan z okultizmom.

Vse, kar bomo o tem povedali, je, da bomo odločitev o tem prepustili vam!

Logotip je veliko več, kot se zdi na prvi pogled

Za večino ljudi je to le znani zeleno-beli znak ene najuspešnejših kavarn na svetu, za vse, ki živijo v razmeroma velikem mestu, pa nekaj, kar verjetno vsak dan vsaj enkrat v življenju nekje vidijo.

Vendar je logotip Starbucks, kot se pogosto dogaja, veliko več, kot se zdi na prvi pogled. Če ste se kdaj vprašali, kaj pomeni logotip Starbucks? - potem upamo, da ste zdaj večOsvetljeni.

Ali poznate še kakšna druga zanimiva dejstva o logotipu Starbucks? In kaj o družbi Starbucks? Ga imate radi ali ga sovražite? Sporočite nam svoje mnenje, saj vas vedno radi slišimo - in če vam je bil ta članek všeč, ga ne pozabite deliti!